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                会客天下 游跑黄山 促文体旅创新融合——2023黄山马拉松助力大黄山品牌打造

                2023-10-31 来源:中国体育报

                举办长三角绿水青山运动会;承办武术、摔跤、竞走、游泳等项目的国际国内大赛;培育打造登山、骑行、越野、水上等群众性精品赛事活动……近年来,安徽省黄山市一直坚持以赛为媒,做好“体育+旅游+文化”融合文章,从而推动黄山市体育高质量发展,为当地经济社会发展注入新活力。

                 

                据悉,黄山市现有2个中国体育旅游十佳赛事、3个精品赛事,今年以来,黄山市已举办百余场规模赛事,各类赛事活动累计超800场。刚刚结束的2023黄山马拉松就是黄山市着眼绿色、环保、生态理念所打造的一个自主品牌赛事。

                 

                “黄马”+黄山——奔跑的国际会客厅

                 

                近几年,黄山市正在以高标准规划建设对话世界的黄山“国际会客厅”,在推进高水平开放等方面持续用力,加快把黄山打造成更具国际影响力的品牌IP和展示新时代中国特色大国外交的最美窗口。

                 

                10月29日8点,2023黄山马拉松(以下简称“黄马”)在黄山脚下鸣枪开跑,赛事设置马拉松、半程马拉松和健康跑三个项目,共吸引了来自德国、法国、美国、埃塞俄比亚、肯尼亚、新加坡等14个国家和地区的12000名选手参赛。本届赛事以“会客天下 游跑黄山”为主题,旨在打造“奔跑的国际会客厅”。

                 

                本届“黄马”奖牌设计整体造型显示“0C(零碳)”,正面凸显迎客松,象征黄山以开放热情的姿态欢迎全球跑友,背面凸显太平湖,象征黄山“面山向湖”的自然资源禀赋,奖牌设计充分体现了黄山自然生态底色,是一款具备珍藏价值的奖牌。

                 

                黄山市体育局局长宣红燕表示,“黄马”不仅是展现城市活力的优质平台,更是一个“奔跑的国际会客厅”,它对外可以扩大黄山这座城市的“交友圈”,对内可以沉淀黄山这个大IP的厚度与深度,有利于黄山迅速在各个领域扩散自己的社交名片,持续不断吸引外来游客、投资企业,为黄山市的城市发展注入新活力。

                 

                本届“黄马”是经中国田径协会技术认证的A1类赛事,由安徽省体育局、黄山市人民政府共同主办。

                 

                黄山归来不看岳,江南翡翠太平湖,“黄马”将绝美风景一网打尽。徐霞客曾盛赞黄山秋天“五色纷披,灿若图绣”。此时的黄山正秋味浓郁。今年“黄马”起点设在黄山区政府广场,全程马拉松的终点设在黄山北大门,半程马拉松和健康跑的终点均在赛事起点黄山区人民政府广场,赛道设计独特,北至碧波荡漾的太平湖,南达层林尽染的黄山脚下,沿途有碧蓝清澈的湖水、连绵起伏的青山、散落如珠的岛屿,路线穿越了自然风景区和城区中心。“黄马”的跑者不仅能感受到黄山城市的烟火气息、诗意乡村的丰收图景,更能领略到五彩斑斓的秋之韵味。

                 

                “黄马”+生态——安徽首个零碳马拉松

                 

                绿色是黄山最大底色,生态是黄山最大优势。近年来,黄山市积极培育生态文化、生态道德,倡导勤俭节约、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式,现已成功创建省市级绿色家庭73户、省市级绿色社区10个、五叶级绿色餐饮企业8家、国家级绿色商场1个,获评国家低碳城市试点优良城市。加快优化能源结构,全力构建清洁低碳的能源体系,持续压减全市煤炭消费量。

                 

                绿色不仅是一种责任,也是一种承诺。2023“黄马”自筹备之初就坚持以打造“零碳”马拉松品牌为目标,将绿色低碳理念融入赛事全过程。赛事组委会不仅在赛前倡导市民在比赛日选择公共交通出行,为低碳环保事业贡献力量,还打造“绿色赛道”,招募50名环保跑者,以实际行动守护绿水青山;除此之外,黄马还通过采用新能源汽车做为赛事用车、统一安排工作人员使用公共交通工具出行、推出电子参赛手册提倡无纸化参赛、购买绿电用于赛事筹备期间的各项工作使用等举措来打造零碳“黄马”,经第三方国际检验集团认证后,赛事当天,由国际检验集团向2023“黄马”颁发了“碳中和”认证证书。

                 

                近年来,黄山市牢固树立“绿水青山就是金山银山”理念,围绕建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地,抢抓“长三角一体化发展”战略机遇期,坚持“体育+”“+体育”发展思路,发展户外运动、举办品牌赛事,打造“没有屋顶的天然最美赛场”,先后获评中国体育产业创新名城、中国十佳运动休闲城市,成功入选首批国家体育消费试点城市,成为安徽省唯一的国家体育产业联系点城市。

                 

                “黄马”+联动——助力大黄山IP打造

                 

                为了将体育与旅游更好地联动,本届“黄马”组委会安排在赛后一周,面向所有参赛选手,免门票开放黄山市内包含黄山风景区在内的10家4A级以上景区,用体旅融合刷新选手跑马体验,让广大跑友真正实现“跑黄马、游黄山”。

                 

                “黄山是我一直以来最向往的地方,这次能借着跑‘黄马’的机会实现旅游,让我兴奋不已,明天一早我就出发去登黄山。”一位来自海南的选手赛后说。

                 

                “黄山一直是全国乃至世界范围内的一个大IP,它从旅游出发可以辐射文化、体育、商业等一系列不同的领域,而我们可以看到,旅游的客流量与赛事的人流量一直是最紧密的强强联合,它们所带来的经济与社会效益,是可持续且不断升温的。”波动体育科技集团董事长陈理表示,从如今的体育赛事运营角度,除了多思考如何深度挖掘办赛城市最具特色的内容以外,也需要向市场化这个未来的发展方向看齐,而将体育赛事与大IP进行有效结合,不失为一种快速有效的发展方式,“黄马”做为大黄山IP与群众性体育赛事的首度成功联合,代表着新的“体育+”融合时代已经到来。

                 

                今年以来,黄山市通过多种形式,推介黄山主题产品、活动、入境旅游产品,持续推广“创意黄山美在徽州”城市品牌,全面打响“吾心安处是黄山”文旅新品牌,促进文旅消费市场复苏,进一步刺激群众的旅游消费意愿。据悉,今年2月在黄山区举行的“四季黄山相约春天”发布会上,黄山市通过向国内外推介文、旅、体项目,现场获得了13个集中签约项目,其中战略合作项目3个,实体项目10个,协议总投资达21.22亿元,涵盖数字创意、生命健康、智能制造和新一代信息技术等领域。

                 

                据黄山市文旅部门数据显示,今年中秋国庆8天长假,黄山市共接待游客822.6万人次、同比增长56%,较2019年增长20.6%,旅游总收入64.1亿元、同比增长65.4%,较2019年增长16.3%。

                 

                首批国家体育消费试点城市、中国十佳运动休闲城市、中国最具生态竞争力城市……众多的城市名片展示着黄山强大的号召力与吸引力,越来越多的盛会、赛事、活动、项目选择黄山、落地黄山,为黄山经济发展、产业创新、人才吸纳注入新活力。(转自10月31日《中国体育报》02版,作者:王辉)

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